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廈門包裝設計公司分析化妝品包裝的目的

時間 - 2021年08月11日

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廈門包裝設計公司分析化妝品包裝的目的,化妝包裝產業是基于對人類心理的深入研究。下面就讓我們進一步了解化妝品包裝的用途,以及它如何幫助你在競爭中脫穎而出。

包裝是市場人員了解消費者對新包裝反應的核心依據。隨意性或者平淡性的包裝很可能被洗牌所迷惑,因此,美容產品必須立刻變得好看。


包裝的核心基礎

沒有對人們對化妝品的反應進行全面研究,這個行業就像是一場輪盤賭。推銷美容產品和運氣沒有關系,更多的是捕捉想象。研究者們了解了哪些包裝方式適合用在化妝品上:

-動力研究

-色彩測試

-思維操縱

這類研究經費龐大是有原因的:它們揭示了刺激和人類行為之間的聯系。弄清促使人們購買商品的動機只是這個銷售難題的一部分。FastCompany認為,心理操縱是關于一個人如何對刺激作出反應的說服科學,如社會影響、態度、信息、啟動、偏好和稀缺。


顏色的考究使用

色彩測驗非常重要,因為它能了解個體對特定顏色、色調和色彩方案的情緒反應。但是要記住的是,數據可能是混合的,因為每一個被調查者都有自己的色彩體驗。研究人員發現的顏色對普通消費者意味著什么:

-黃:樂觀

-桔子:友善

-紅:興奮

-紫:創意

-藍:信任

-綠色:和平

灰:平衡

廈門包裝設計公司分析令人感興趣的是,加拿大溫尼伯大學的一項研究發現90%的快速購物只是基于顏色。SageJournals發表的另一項研究發現,品牌和顏色之間的關系依賴于對顏色如何適合品牌的正確認識。據JoeHallock在Entrepreneur網站上發表的研究,藍色是目前為止最流行的顏色。


平面視覺和其它美學

設計化妝器皿不能只是實用。藝術作品要有令人難忘的、喚起情感的藝術。盡管色彩是最重要的問題,但是設計也必須要注意包裝上印刷的各種信息。在購買過程中,把審美看作前端,因為審美通常是給人第一印象的東西。顧客最終會根據實用性來判斷購買后的整體質量。

要注意包裝美觀的另一個原因是產品需要在商店的展示中脫穎而出。對于數以百計甚至數以千計的商品,消費者需要立刻識別出這些商品,免得他們被眾多其他市場營銷活動和邀請他們購買的信息所分散。請記住,任何一個特定的消費者都可能想要購買多個產品,但是并不一定要有大量購買的預算。

化妝品要想獲得競爭優勢,就必須立刻傳達美。同時也必須傳達如何正確地使用該產品。唇膏要畫出美麗的雙唇,就像唇膏要畫得漂亮。發型產品要求漂亮的發型。


傳遞信息

如何讓消費者產生共鳴,是包裝的關鍵因素之一。效率最高的標簽可以鼓勵潛在顧客購買產品,但同時也影響人們對產品的使用、運輸、回收和處理。必須清楚地用標簽表達這些關系。漂亮的圖片通常不被人注意,但是有形的文字卻能引起人們的注意和靈感。

有些產品比另一些需要更多的信息。藥物,食物和藥物就是例子,人們希望在購買前閱讀這些成分。一些人對某些特定成分過敏,而另一些人試圖避免化學成分。

安全性與產品保護。

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從制造商到供應鏈再到消費者,產品必須安全。廈門包裝設計公司產品在生產過程的每一階段,不管是運輸還是庫存,都必須保持完好,否則可能被列為銷售損失或退貨。包裝物在生產過程中起到了保護作用,尤其是用玻璃或其它易碎材料制成。有些主要問題應該是保護產品不受下列損壞或損壞:

-機械性

-炎熱

-動物

-化學反應

-放射(例如,紫外線)

-蓄意的人為篡改

-電力

-擠壓


競爭壁壘和保護

盡管行業外很少談到壁壘保護也很重要。應保護產品不受氧,蒸汽,灰塵和其它可導致降解的元素的影響。一些易腐產品,如食品,需要對氣氛進行控制,以保持干凈、新鮮、無菌和安全。有效期取決于這些因素。


方便買賣雙方

廈門包裝設計公司包裝的另一個作用是方便消費者和涉及生產、分配和銷售的所有實體。無論是包裝還是購買,任何接觸過該產品的人都必須能夠謹慎對待,使其成為具有市場競爭力的產品。

包裝必須保持新鮮、嶄新的外觀,從運輸、加工到堆疊,以及在商店展示產品。甚至對消費者來說,容器或包裝的輕微損傷都會令人懷疑。這樣,產品和包裝一旦顧客購買,就必須能夠承受開啟、使用、重復使用、分配和回收。這也必須容易操作,以免帶來不便。


因為一個典型的超級市場擁有數百種商品,涵蓋多種產品,所以化妝品必須突出而非與之相融合。盡管美容產品很受歡迎,但是它們不能滿足和食物同樣的需求,所以它們必須具有更多的情感吸引力。

在提供方便實用的包裝方案時,將產品及其周圍空間都包含在產品和包裝內。為了引起注意,確保有用的信息和吸引人的圖片被外部提供。


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